Philip Kotler Paparkan Tiga Trend Pemasaran Baru di World Marketing Forum 2022

TINEMU.COM - World Marketing Forum (WMF) ke-2 tahun 2022 resmi digelar di Museum Puri Lukisan Ubud, Bali sebagai perayaan utama Ubud Oktoberfest 2022 pada 6 Oktober 2022.

World Marketing Forum digelar atas inisiatif Hermawan Kartajaya dari Indonesia Marketing Association (IMA) dan Sadayoshi Fujishige Japan Marketing Association (JMA) dan didukung AMF (Asia Marketing Federation) dan ACSB (Asia Council for Small Business).

World Marketing Forum pertama kali diadakan pada 21-22 Oktober 2021 di Kenchoji Temple, Kamakura, Jepang. Setelah menjadi tuan rumah pertemuan Asia Pacific Marketing Federation (APMF) tahun 1996 di Bali, IMA kembali menjadi tuan rumah pertemuan offline yang mengundang peserta dari berbagai penjuru dunia.

Baca Juga: Ingin Turunkan Berat Badan? Ini Lima Kunci Diet Sehat dari Ahli Gizi UGM

Dihadiri ratusan pegiat pemasaran di seluruh dunia, acara ini juga dibuka oleh Hermawan Kartajaya selaku Co-Founder of World Marketing Forum sekaligus Founder & Chairman MarkPlus, Corp. Berbeda dari yang lain, pihaknya selaku penyelenggara menjaga kemurnian acara ini tanpa komersialisasi.

“Tahun lalu, kami membawa semangat Kamakura, dan sekarang kami membawa semangat Ubud. Semangat yang sama dengan sentuhan tradisinya,” buka Hermawan Kartajaya pada Kamis, 6 Oktober 2022.

Hermawan menegaskan bagaimana pemasaran perlu berkontribusi pada manfaat di luar kepentingan komersial, termasuk kesejahteraan sosial dan ketenangan spiritual.

Baca Juga: Cerbung Zabidi Zay: Petualangan Bocah-Bocah Sorotan (36)

Prof. Philip Kotler yang dikenal sebagai The Father of Modern Marketing memaparkan beragam topik menarik termasuk sustainable marketing.

“Sustainable marketing sangat penting untuk diterapkan. Dua hal yaitu keberlanjutan dan profitabilitas harus diseimbangkan sebagai tujuan utama perusahaan. Sustainability akan meningkatkan daya saing perusahaan dalam jangka panjang,” tuturnya.

Kotler juga melihat adanya tiga trend pemasaran baru yang perlu diterapkan perusahaan. Yaitu trend ke arah degrowth marketing, peace marketing dan customer science.

Baca Juga: Tak Sekedar Data Kering

Dari empat trend tersebut, yang menarik perhatian luas adalah peace marketing. Bukan hanya karena adanya sejumlah peperangan di dunia saat ini seperti Ukraina dan Rusia, tapi juga karena bisnis akan berkembang bagus dalam suasana damai.

Selain itu, Philip Kotler juga menyatakan bagaimana saat ini strategi pemasaran perusahaan harus didorong bukan oleh pemegang saham, namun oleh pemangku kepentingan. Hal ini dilakukan agar upaya pemasaran dapat berfokus pada kebutuhan, bukan keinginan.